“杯子连起来可绕地球40圈”，一经靠着这句告白语让香飘飘名噪偶然，也成就了奶茶冲泡期间的“王者”。依附当时的市集拥有率及销量，公司告捷正在A股上市，成为当时“奶茶冲泡第一股”。

　　近期，香飘飘食物股份有限公司（以下简称“香飘飘”，股票代码：603711.SH）揭橥布告称，杨冬云因幼我起因辞去公司董事及总司理职务，离任后不再职掌公司任何职务。公司总司理一职将由实控人兼董事蒋筑琪接任。

　　据公然新闻显示，杨冬云是2023年12月21日受聘为公司总司理，接替蒋筑琪。正在此人事情动之前，是由实控人、董事长蒋筑琪兼任总司理一职。没思到杨冬云空降至香飘飘不到一年后，便因幼我起因脱节了。

　　据悉，杨冬云曾历任广州宝洁公司项目司理、大区域司理、品类总监；黛安芬集团中国区副总司理、总司理；速8旅店高级副总裁；白象食物集团践诺总裁/副总裁、董事，康健元药业集团股份有限公司总裁。从过往阅向来看冲泡，其具有多年的消费品德业及照料阅历九游电子。

　　彼时杨冬云插足香飘飘还惹起表界不少眷注九游电子，一度认为公司将慢慢迈向“职业司理人”照料形式，弱化“家族企业”的标签。而且正在杨冬云插足时，蒋筑琪还与其签订了《股份让与同意》，将手上持有的约5%股份让与给杨。本年，杨冬云还正在二级市集举办了增持，增持金额合计828万元。

　　香飘飘自2005年由蒋筑琪创立以还，从来是表率的家族企业。企查查平台显示，创始人蒋筑琪持股50.44%，其胞弟蒋筑斌持股8.76%，其妻子陆家华及女儿蒋晓莹，分歧持股7.01%和4.38%。

　　原本，这也不是香飘飘第一次从表部引入职业司理人。早正在2017原加多宝集团分公司营销总监卢义富插足香飘飘职掌营销核心总司理。然后2018年，原加多宝集团人力资源与行政照料核心总司理夏楠也插足并职掌副总司理。不到一年，卢义富便通告离任，夏楠也正在上任亏空4个月时递交了辞呈。

　　近年来，公司连接引入“表部人”职掌高层，固然思假借表部气力重振公司营业，但如何家族企业文明根深蒂固，导致“表来的梵衲难念经”。

　　有行业人士向《投资者网》显示，杨冬云的离任与功绩的不睬思有肯定联系，不表任职时候不长也很难验证其筹办材干。像香飘飘这类企业，他们的贩卖旺季大凡正在冬季，也即是第四时度和第一季度，杨冬云还未遇上本年的贩卖旺季便草草脱节了。

　　回看近期，香飘飘发表的2024年第三季度功绩陈说。陈说显示，前三季度公司告终贸易收入19.38亿元，同比低落2.05%；归母净利润1773.25万元，同比增进408.98%；扣非净利润耗损575.49万元。个中第三季度，公司告终营收7.59亿元，同比低落6.1%；归母净利润4723万元，同比低落0.62%。

　　拆分来看九游电子，公司冲泡营业前三季度告终收入11.10亿元，同比下滑8.27%；即饮类产物告终8.01亿元，同比增进7.89%；第三季度冲泡营业告终收入4.96亿元，同比下滑14.88%，即饮营业告终2.54亿元，同比增进17.82%。

　　分渠道来看，本年第三季度，公司经销渠道收入为7.1亿元，电商渠道收入为0.25亿元，分歧同比低落3.4%及46.4%。电商下滑显着主系公司资源进入力度相对弱幼。

　　固然前三季度归母净利润同比大增，公司归结于其毛利率提拔，支配筹办开销所致。不表第三季度的营收和净利润依旧下滑，整个阐扬乏善可陈。

　　本年上半年，香飘飘还依附“讪笑日本核污水倾倒”事情再次火爆出圈。当时，有人看到日本超市售卖的香飘飘Meco果茶的杯套上印有“讪笑日本倾倒核污水”等字样。公司借此事情做了一营销，高管们还正在直播间流传卖货冲泡，一度带头股价上涨，享用了一波“泼天的高贵”。

　　不表之后遭表界质疑产物只是“摆拍”，能够是人工决心营销。随后公司官方直播间的流量阅历短暂冲高后，渐渐回落至常态，当前香飘飘官方直播间的日间旁观人数唯有寥寥两位数。

　　短暂的流量盈余并没有给香飘飘带来永世的营收阐扬。据公司2024年上半年财报披露冲泡，上半年公司营收为11.8亿元，同比微增0.8%，归母净利润为-0.3亿元，同比减亏1454万元。个中九游电子，2024年第二季度告终贸易收入4.5亿元，同比低落7.5%，归母净利润-0.5亿元，同比耗损加多482万元。

　　回看香飘飘2020年至2023年的财报数据，贸易收入分歧为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润为3.58亿元、2.22亿元、2.14亿元、2.8亿元。总的来看，近年公司的功绩阐扬无论是收入端依然利润端都较为晃动。

　　近年越来越多的新茶饮品牌接连推出，如茶百道、喜茶、霸王茶姬等，导致目前茶饮赛道一片红海，而且单品价值最起首的三十几元支配一块低落至是十几元，单价低落从而相合黎民确今朝消费需求，但也间接抨击了冲泡饮品范畴。

　　香飘飘从从前推出冲泡奶茶并靠一则“绕地球数圈”的告白，让宽敞消费者记住了它。这两年，公司也正在连接进入研发、对峙品牌更始。据公然原料显示，2018年香飘飘先后推出Meco杯装果茶、兰芳园杯装奶茶、兰芳园冻柠茶与香飘飘大红袍牛乳茶等即饮产物系列，并同期植入正在少许热点影视剧及综艺节目中。

　　奶茶营业行为公司“双轮驱动”政策的紧要一环，连接改造推绝伦款康健化产物，如“原叶现泡奶茶”、“原叶轻乳茶”等产物，并造订了“品类康健化、品牌年青化、产物场景化冲泡、消费平时化”的“四化”政策，胀吹旗下奶茶产物的更始。本年上半年，公司研发进入力度有所增强，研发用度同比提拔约 21.4%。

　　值得谨慎的是，即饮营业行为公司近年新的“盈余增进点”，盘绕着“Meco 如鲜”“兰芳园”两大即饮产物品牌九游电子，打造不同化、康健化等标签，而且连接推出一系列新口胃，以及打造多款时节节造产物，吸引宽敞消费者。

　　通过研发新品及一系列营销事情帮推下，公司即饮营业表露出一股上涨势头。本年前三季度，即饮类产物告终8.01亿元九游电子，同比增进7.89%；第三季度即饮营业告终2.54亿元，同比增进17.82%。

　　面临新茶饮品牌的振兴和市集处境的转化，香飘飘也正在连接求变求新。固然“家族式企业”标签犹正在，但跟着创始人蒋筑琪再次重回一线，他日奈何引颈公司转型从新找回增进动力，咱们将长久依旧眷注冲泡。（思想财经出品）■奶茶冲泡第一股还记得吗？ 他们九游电子的任务司理人又更迭了