杯子连起来可绕地球40圈，也曾靠着这句告白语让香飘飘名噪有时，也成就了奶茶冲泡期间的王者。依据当时的市集占领率及销量，公司获胜正在A股上市，成为当时奶茶冲泡第一股。

　　近期，香飘飘食物股份有限公司（以下简称香飘飘，股票代码：603711.SH）发表告示称，杨冬云因个体来由辞去公司董事及总司理职务，解职后不再负责公司任何职务。公司总司理一职将由实控人兼董事蒋筑琪接任。

　　据公然新闻显示，杨冬云是2023年12月21日受聘为公司总司理，接替蒋筑琪。正在此人事情动之前，是由实控人、董事长蒋筑琪兼任总司理一职。没思到杨冬云空降至香飘飘不到一年后，便因个体来由分开了。

　　据悉，杨冬云曾历任广州宝洁公司项目司理、大区域司理、品类总监；黛安芬集团中国区副总司理、总司理；速8栈房高级副总裁；白象食物集团推广总裁/副总裁、董事，矫健元药业集团股份有限公司总裁。从过往阅本来看，其具有多年的消费人格业及统造体验。

　　彼时杨冬云出席香飘飘还惹起表界不少合心，一度认为公司将逐渐迈向职业司理人统造形式，弱化家族企业的标签。而且正在杨冬云出席时，蒋筑琪还与其缔结了《股份让与契约》，将手上持有的约5%股份让与给杨。本年九游电子，杨冬云还正在二级市集实行了增持，增持金额合计828万元。

　　香飘飘自2005年由蒋筑琪创立从此，平素是表率的家族企业。企查查平台显示，创始人蒋筑琪持股50.44%，其胞弟蒋筑斌持股8.76%，其妻子陆家华及女儿蒋晓莹，别离持股7.01%和4.38%。

　　本来，这也不是香飘飘第一次从表部引入职业司理人。早正在2017原加多宝集团分公司营销总监卢义富出席香飘飘负责营销核心总司理。然后2018年，原加多宝集团人力资源与行政统造核心总司理夏楠也出席并负责副总司理。不到一年，卢义富便公告去职，夏楠也正在上任不敷4个月时递交了辞呈。

　　近年来，公司一向引入表部人负责高层，固然思假借表部气力重振公司营业，但怎样家族企业文明根深蒂固九游电子，导致表来的梵衲难念经。

　　有行业人士向《投资者网》呈现，杨冬云的去职与功绩的不睬思有必然合系，不表任职岁月不长也很难验证其规划本事。像香飘飘这类企业，他们的出售旺季普通正在冬季九游电子，也便是第四时度和第一季度，杨冬云还未超过本年的出售旺季便草草分开了。

　　回看近期，香飘飘宣布的2024年第三季度功绩申诉。申诉显示，前三季度公司竣工交易收入19.38亿元，同比低浸2.05%；归母净利润1773.25万元冲泡，同比伸长408.98%；扣非净利润亏蚀575.49万元。个中第三季度，公司竣工营收7.59亿元，同比低浸6.1%；归母净利润4723万元，同比低浸0.62%。

　　拆分来看，公司冲泡营业前三季度竣工收入11.10亿元，同比下滑8.27%；即饮类产物竣工8.01亿元，同比伸长7.89%；第三季度冲泡营业竣工收入4.96亿元，同比下滑14.88%，即饮营业竣工2.54亿元，同比伸长17.82%。

　　分渠道来看，本年第三季度，公司经销渠道收入为7.1亿元，电商渠道收入为0.25亿元，别离同比低浸3.4%及46.4%。电商下滑彰着主系公司资源参加力度相对减弱。

　　固然前三季度归母净利润同比大增冲泡，公司归结于其毛利率提拔，限造规划开支所致。不表第三季度的营收和净利润依旧下滑，整个发扬乏善可陈。

　　本年上半年，香飘飘还依据嘲笑日本核污水倾倒事项再次火爆出圈。当时，有人看到日本超市售卖的香飘飘Meco果茶的杯套上印有嘲笑日本倾倒核污水等字样。公司借此事项做了一营销，高管们还正在直播间传播卖货，一度带头股价上涨，享用了一波泼天的高贵。

　　不表之后遭表界质疑产物只是摆拍，能够是人工锐意营销。随后公司官方直播间的流量履历短暂冲高后，渐渐回落至常态，现在香飘飘官方直播间的日间寓目人数只要寥寥两位数。

　　短暂的流量盈余并没有给香飘飘带来恒久的营收发扬。据公司2024年上半年财报披露，上半年公司营收为11.8亿元九游电子，同比微增0.8%，归母净利润为-0.3亿元，同比减亏1454万元。个中，2024年第二季度竣工交易收入4.5亿元，同比低浸7.5%，归母净利润-0.5亿元，同比亏蚀加添482万元。

　　回看香飘飘2020年至2023年的财报数据，交易收入别离为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润为3.58亿元、2.22亿元、2.14亿元、2.8亿元。总的来看，近年公司的功绩发扬无论是收入端仍是利润端都较为晃动。

　　近年越来越多的新茶饮品牌接连推出，如茶百道、喜茶、霸王茶姬等，导致目前茶饮赛道一片红海，而且单品代价最早先的三十几元操纵一起低浸至是十几元，单价低浸从而相合平民确眼前消费需求，但也间接障碍了冲泡饮品周围。

　　香飘飘从从前推出冲泡奶茶并靠一则绕地球数圈的告白，让宏大消费者记住了它。这两年，公司也正在一向参加研发、保持品牌革新。据公然材料显示九游电子，2018年香飘飘先后推出Meco杯装果茶、兰芳园杯装奶茶、兰芳园冻柠茶与香飘飘大红袍牛乳茶等即饮产物系列，并同期植入正在少许热点影视剧及综艺节目中。

　　奶茶营业行为公司双轮驱动计谋的紧要一环，一向改善推轶群款矫健化产物，如原叶现泡奶茶、原叶轻乳茶等产物，并协议了品类矫健化、品牌年青化、产物场景化、消费普通化的四化计谋，胀舞旗下奶茶产物的革新。本年上半年冲泡，公司研发参加力度有所巩固，研发用度同比提拔约 21.4%。

　　值得贯注的是，即饮营业行为公司近年新的盈余伸长点，缠绕着Meco 如鲜兰芳园两大即饮产物品牌，打造区别化、矫健化等标签，而且一向推出一系列新口胃，以及打造多款时节控造产物，吸引宏大消费者。

　　通过研发新品及一系列营销事项帮推下，公司即饮营业显示出一股上涨势头。本年前三季度，即饮类产物竣工8.01亿元冲泡，同比伸长7.89%；第三季度即饮营业竣工2.54亿元，同比伸长17.82%。

　　面临新茶饮品牌的兴起和市集境遇的变动，香飘飘也正在一向求变求新。固然家族式企业标签犹正在，但跟着创始人蒋筑琪再次重回一线，将来奈何引颈公司转型从头找回伸长动力，咱们将长远连结合心。（头脑财经出品）■

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